|
Maailmas, tselluliidivastane traditsiooniliselt tarbija silmis on skeptilised. See on peamine raskus, kui nad reklaamida. Nivea, tundub, et on leidnud huvitava väljapääs. Ülesanne oli tutvustada oma uut tootesarja tselluliidivastane kreem-geel, plaastrid ja toidulisanditest. Sündinud kampaania loosungi all: "Good-bye Cellulite, Tere Bikini." Reklaamis osalenud tõeline tüdruk, et 4 nädala jooksul proovinud neid vahendeid ise. Ja siis, kõige edukam neist katsed olid toote pakendil ja leheküljel läike ja TVC. Idee kasutada mitte-professionaalne mudelid reklaamides ei ole nii uus, on kaubamärke, mis on aeg-ajalt kasutanud seda tehnikat (nt Vichy või Dove). Aga mida Nivea valis teha "õige", mis on tõesti väga raske reklaamida tunnustatud ilu mudelid, on võib-olla oli edu selle kampaania. Tuleb lisada, et tervikuna on see reklaamikampaania rakendati Ameerika Ühendriigid. Teised võitjad Cannes Lions valdkonnas kosmeetika ja parfüümid saanud tuntud kaubamärke Venemaal: Gilette ja Axe. Autor: myCharm: Julia Gnedina |